採用活動に力を入れている企業ほど、こんな感覚を持っているのではないでしょうか。
「採用ページはきちんと作っている」 「写真も動画も用意している」 「情報として不足しているわけではない」
それでも―― 思ったほど応募が来ない。 若手人材からの反応が鈍い。 入社後に「思っていたのと違った」と言われてしまう。
実はこれ、珍しい話ではありません。 そして多くの場合、原因は情報量の不足ではなく、 “伝え方”の問題にあります。
そんな中、最近注目されているのが マンガによる会社紹介という手法です。
ただし、ここで一つ重要な前提があります。
それは、 採用ページをマンガだけにすればいいわけではない、ということ。
本当に効果的なのは、 採用ページとは別に、 マンガで紹介する「会社案内」を求人ページに“追加”することです。
この記事では、
までを、採用マーケティングの視点から解説していきます。
多くの企業の採用ページは、構成としてとてもよく似ています。
代表メッセージ、会社概要、仕事内容、 先輩社員インタビュー、募集要項。
どれも必要な情報ですし、間違っているわけではありません。
ただし、ここには一つ大きな前提があります。
それは、 「文章をしっかり読んでくれる求職者」を想定して作られている という点です。
現在の求職者、特に若い世代は、
こうした傾向が強くなっています。
つまり、 情報が足りないのではなく、 入口の段階で離脱してしまっているのです。
この“入口”を突破するきっかけとして、 マンガという表現が非常に相性が良いのです。
マンガの最大の強みは、 情報を「説明」するのではなく、 体験として疑似的に感じさせられることにあります。
例えば文章で、
「チームで協力しながら業務を進めています」
と書いても、正直どの会社にも当てはまります。
一方、マンガであれば、
といった、働く空気感を一瞬で伝えることができます。
人は、 理解した情報よりも、 「想像できた情景」に心を動かされます。
「ここで働く自分が、なんとなく思い浮かぶ」
この状態をつくれるかどうかが、 応募につながるかどうかの分かれ道になります。
「それなら写真や動画でいいのでは？」 そう思われるかもしれません。
もちろん、写真や動画も有効な手段です。 しかし実際の採用現場では、こんな壁にぶつかることも少なくありません。
特にBtoB企業や地域密着型企業では、 情報公開の制約が採用表現の幅を狭めているケースも多く見られます。
その点、マンガには大きなメリットがあります。
スタッフをマンガキャラクターとして描いておけば、 仮にそのスタッフが退職したとしても、 「役割」や「文化」を象徴する存在として使い続けることができます。
これは、写真や動画にはない、 非常に大きな強みです。
ここで重要なポイントがあります。
それは、 採用ページをマンガだけにしてしまうと、逆効果になりやすい という点です。
なぜなら、採用には明確な段階があるからです。
興味を持つ
雰囲気を知る
条件や制度を確認する
不安を解消して応募する
マンガが最も力を発揮するのは、 ①と②のフェーズです。
一方で、
といった情報は、 正確な文章や表で伝える必要があります。
つまり、
この役割分担がとても重要なのです。
だからこそ、 採用ページを置き換えるのではなく、マンガ会社紹介を“追加”する という形が、最もバランスの取れた採用設計になります。
マンガ会社紹介で失敗しやすいのは、 「会社のすべてを伝えよう」としてしまうことです。
大切なのは、 働くイメージが湧く最低限のストーリーに絞ること。
以下は、多くの企業で使いやすい基本テンプレートです。
求職者目線の主人公が登場し、 転職や就職を考えた背景、不安を描きます。 「なんとなくこの会社が気になった」 その程度の入口で十分です。
出社から業務開始、 チームでのやり取りや1日の流れを描きます。 仕事内容を説明するのではなく、 見せて理解させることがポイントです。
人との距離感、仕事への向き合い方、 何気ない会話やフォローの場面を通して、 会社の文化を伝えます。
入社前と後で何が変わったのか。 できるようになったこと、 仕事を通じて得られるやりがいを描きます。
「もう少し詳しく知りたい」 「応募してみようかな」 そう思えるところで締めくくります。
制度や条件を無理に入れる必要はありません。 リアル寄りの表現の方が信頼されます。
よくある失敗は、 採用ページの内容をすべてマンガに置き換えてしまうことです。
おすすめの組み込み方は、次の3つです。
ファーストビュー直下に 「マンガでわかる〇〇社の仕事」といった形で配置します。 離脱防止や滞在時間の向上に効果的です。
採用ページ内に 「はじめての方へ｜マンガ会社紹介」という導線を設けます。 本文は従来通り文章で構成でき、 情報整理もしやすくなります。
面接前の案内メールや、 応募完了後の自動返信メールにURLを記載します。 ミスマッチ防止にもつながります。
一度作ったマンガ会社紹介は、
など、さまざまな場面で使い回すことができます。
短期的な施策ではなく、 中長期で効き続ける採用資産として考えることが重要です。
そんな悩みがあるなら、 マンガを作る前に、 「何を伝えるべきか」を整理することが大切です。
当社では、
まで含めて、無料でご相談をお受けしています。
「マンガを作るべきかどうか」からでも構いません。 まずはお気軽にご相談ください。
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