「求人を出しても応募が来ない。」 「ハローワークに半年載せても“問い合わせゼロ”。」 「求人票は見られているのに、応募につながらない。」
地方企業の採用に関わっていると、 そんな声を本当にたくさん耳にします。
しかし、ここで誤解されたくない大事なことがあります。
これは“地方企業に魅力がない”からではありません。
むしろ、地方企業には都会の大企業には絶対に真似できない 強烈な魅力が数多くあります。
それはたとえば──
そして、これらは動画にした瞬間に最も伝わりやすい。
その媒体が、TikTokです。
いま若い世代の採用市場では「静かな革命」が起きています。 10〜20代は、求人サイトよりも先にSNSを開きます。 企業理解の方法が根本から変わりました。
地方企業の採用が難しくなったのは、 魅力がないからではなく、 魅力が伝わる場所に、企業が存在していないから。
この記事では、 地方企業こそTikTok採用に向いている理由を深く掘り下げ、 どんな動画を出すべきか、 どうすれば応募が増えるのか、 そしてなぜTikTokだけでは採用がうまくいかないのか── “採用全体の設計”の重要性まで解説します。
読み終わる頃には、 「地方企業はTikTok採用で勝てる」 という理由が、きっと腹落ちしているはずです。
まず前提として、 地方企業の採用が「難しくなった」と感じているのは、 あなただけではありません。
全国の中小企業が同じ悩みを感じています。
特に大きいのが次の3つです。
これらは依然として有力な手段ではありますが、 若い世代の利用率は著しく下がっています。
10〜20代にヒアリングすると、
「求人サイトは情報が硬すぎて、リアルが分からない」 「ハローワークは行きづらい」 「まずSNSで調べる」
という声が圧倒的でした。
求人票には
しかし若い世代が知りたいのは、そこではありません。
「どんな人が働いているの？」 「雰囲気は？怖くない？」 「自分がここに入ったらどんな未来になる？」
この“空気感”が求人票にはありません。
求人サイトでは、知名度が強いです。 どれだけ素敵な地方企業でも、 大企業の求人の横に並ぶと、どうしても目立ちません。
一方TikTokは“情報量”勝負ではありません。
雰囲気・人柄・距離の近さが最強の武器になる。
つまり、地方企業が大企業より優位に立てる場所です。
Z世代は「人」を見ます。
これらは求人票ではまったく伝わりません。
動画が必要なのはこのためです。
TikTokはもう娯楽ではありません。 純然たる「検索ツール」です。
10代〜20代では Google検索よりTikTok検索のほうが利用率が高い というデータもあります。
つまり若者からすると、
「まずTikTokで検索して、出てこない会社は不安」 「SNSで雰囲気を見て判断する」
という感覚が当たり前なのです。
求人サイトでは、 「会社らしく整えた情報」しか載せられません。
しかし求職者が知りたいのは「本音」「普段の顔」。
TikTokには、
といった“素顔の情報”がそのまま出ます。
これが求職者にとって安心材料になるのです。
若手は企業選びを **“人ベース”**で判断します。
企業ブランドでも、給与でもありません。
実際、応募者ヒアリングをすると 「TikTokの◯◯さんが良さそうだったから応募しました」 という声が頻繁に出てきます。
「職場の雰囲気」と「人柄」がすべての基準。 TikTokが採用に強いのは、この構造が理由です。
TikTokは数秒で情報を届けられます。 求職者にとっては
“職場見学のショート版” として機能しているのです。
ここが今日の本題です。
地方企業がTikTok採用と“相性抜群”な理由は5つあります。
地方企業の多くは
といった“空気の良さ”が武器です。
この“空気そのもの”を撮るだけで、 都会の大企業より圧倒的に魅力的に見えます。
都会の会社は、雰囲気が伝わりにくい。 地方の会社は、雰囲気が伝わりやすい。
これは採用で大きな差になります。
TikTokのアルゴリズムは 地域情報を地元のユーザーに届けやすい 仕様になっています。
こういう動画は「地元バズ」が起きやすい。
求人目的でなくても、 地域性の動画が伸びるだけで企業の認知が広がります。
都会はすでにTikTok採用参入企業が多いですが、 地方ではまだまだ少ない。
だからこそ、 地方では“勝ち筋”が見えやすい。
同じクオリティの動画でも、地方のほうが伸びやすいのです。
地方企業は、 「人柄が良い」 「温かい」 「距離が近い」 など、動画と相性の良い魅力を持っています。
動画が伸びれば伸びるほど 結果的に“人で選ばれる企業”になっていきます。
都会の企業にはない強みです。
地方企業の魅力は、編集や演出をしなくても伝わります。 むしろ“素の動画”のほうが刺さります。
TikTok採用の本質は **「ありのままを魅力にする」**ということ。
地方企業にこそ向いている理由です。
TikTok採用は「バズらせる」必要はありません。 目的は “応募の可能性がある人に刺さる動画” を作ること。
以下は地方企業で成功率が高いテーマです。
これは絶対に必要です。
求職者の90％以上が企業選びの基準にしているのが **“人柄”**です。
ローカルユーザーに刺さりやすい。
1日の流れをリアルに見せる動画は 応募率が特に高くなります。
「自分に合うかどうか」を判断する材料になるため、 ミスマッチを減らす効果があります。
多くの企業が陥るのが 「とりあえず動画だけ投稿している状態」です。
これははっきり言って危険です。
TikTokは“採用の入口”にすぎません。
動画を見て興味を持ってくれた人が “どこに進めばいいのか？” が分からない状態になっていませんか？
“動画は良いのに応募が来ない”企業は ほぼ100％ここが問題です。
「誰に見てほしいか」が決まっていないと、 動画もメッセージもすべてブレます。
採用マーケティングでは ターゲットの言語化が最重要です。
どの魅力を伝えるか決まっていないと、 動画がただの“日記”になってしまいます。
こうした魅力を整理し、一貫した発信軸が必要です。
即効性よりも大事なのは“持続性”。
TikTok採用は 戦略 → 発信 → 導線 → 応募 → 面接 → 定着 まで、すべてが繋がって成果になります。
TikTokだけでは完結しません。
地方企業の採用が難しくなっているのは、 魅力がないからではなく、 魅力が伝わる場所に発信できていないだけ。
地方企業には、都会の大手には真似できない “人柄・空気・距離感・地域性”という強さがあります。
TikTokは、 この魅力を最短・最大に伝えられる媒体です。
ただし、TikTokだけでは応募は増えません。
大切なのは、 採用の全体設計をつくること。
ターゲット・魅力・導線・面接・体験。 これらがすべて繋がったとき、 地方企業の採用は一気に強くなります。
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