「うちの魅力、なかなか伝わらないんだよね」──そんなお悩みを抱える中小企業の販促・広報担当の方は多いのではないでしょうか。
製品やサービスには自信があるのに、資料やWebサイト、SNSだけではうまく価値が伝わらない。競合と似たような情報発信に埋もれてしまい、「この会社で働きたい」「この企業に依頼したい」と思ってもらえるきっかけが生まれない。そんなときに力を発揮するのが、“ブランディング動画”です。
動画は「人柄」「温度感」「空気感」など、文章では伝えにくい情報を直感的に届けることができます。特に、まだ知名度が低い企業にとって、動画は“知られる前”に“感じてもらう”強力な武器となります。
本記事では、中小企業がファンを生み出すブランディング動画をつくるための考え方と実践手順を、初心者にも分かりやすく解説します。制作前に必ず押さえておくべき設計のポイントから、動画制作における共感の演出方法、活用事例までを詳しくご紹介。読んでいただければ、「うちも動画を始めてみよう」と思えるヒントがきっと見つかります。
さらに、ブランディング動画で失敗しないための考慮点や、Web広告との組み合わせによる効果的な発信方法も解説しています。ご希望があれば、無料相談もご利用いただけますので、お気軽にお問い合わせください。
「どんな会社ですか？」「どんな想いで事業をしていますか？」と聞かれたとき、言葉だけでそれを的確に伝えるのは簡単ではありません。テキストや写真では伝えきれない“雰囲気”や“人柄”、“空気感”こそが、企業の魅力を左右する大切な要素だからです。
そこで注目されているのが、動画という表現手段です。動画は、視覚と聴覚の両方から情報を届けられるため、感情を動かしやすく、印象に残りやすいという特長があります。特にブランディングの文脈においては、商品スペックやサービス内容よりも、「なぜそれをやっているのか」「どんな価値観で運営しているのか」といった“想い”が伝わることが重要です。
たとえば、代表者のインタビュー動画では、言葉の選び方だけでなく、表情や話し方、声のトーンといった非言語情報が視聴者の信頼感に直結します。社員の姿や日常風景を交えれば、「ここで働く人たちが信頼できそう」「この会社にお願いしたい」と、感覚的な安心感を与えることもできます。
つまり、動画は“会社の顔”をリアルに伝える最強のツール。中小企業が持つ個性や想いを正しく届けるために、今こそ動画を活用する価値が高まっているのです。
かつては、商品やサービスに興味を持った人が自ら「検索」して情報を取りに来る、いわゆる“プル型”の情報収集が主流でした。しかし現在では、SNSや動画プラットフォームなどの普及により、ユーザーが自ら情報を検索しなくても、企業の発信に出会う機会が増えています。
この変化により、「検索される情報」を整えるだけでは不十分な時代となりました。今の課題は、「検索される前に、目に留まり、印象に残ること」です。動画はその点において非常に優れています。
たとえば、YouTubeやInstagram、TikTokなどに投稿された短尺動画が偶然流れてきたとき、ユーザーはテキストよりも動画の方に目を引かれます。しかも、その動画が数秒で心をつかめば、企業名やサービスを覚えてもらえる可能性が高まります。
中小企業が今後取り組むべきは、こうした“偶然の接触”を戦略的に設計すること。動画という手段を使えば、検索される前からブランドの存在を認知させる接点をつくれるのです。
ブランディング動画というと、「会社紹介」や「商品PR」のイメージが先行しがちですが、実際にはもっと幅広い活用方法があります。中小企業が抱える課題──たとえば人材採用の難しさ、営業資料の差別化、取引先からの信頼獲得といった場面でも、動画は力を発揮します。
このように、ブランディング動画は「知ってもらう」「選んでもらう」「信頼してもらう」ための万能ツールです。目的に応じた使い方を設計することで、中小企業の成長に直結する力となります。
ブランディングとは、見た目を整えることではなく、顧客から「この会社にお願いしたい」と思われる“理由”をつくることです。中小企業にとっては、広告よりも「共感される理由づくり」が長期的な成長の鍵を握ります。
商品のスペックや価格ではなく、「なぜその事業を行っているのか」「どのような信念があるのか」を動画を通じて伝えることで、共感や信頼が生まれ、ファンが育っていきます。
効果的なブランディング動画を制作するには、以下の3つの要素を明確にすることが大切です。
この3軸を整理することで、ブレのない動画構成ができ、視聴者にしっかり届く映像になります。
自社の“らしさ”を映像に反映させるには、社内からの意見収集が不可欠です。代表者だけでなく、現場で働く社員や顧客対応をするスタッフにもヒアリングを行い、「この会社らしさとは何か？」を言語化しましょう。
この言語化が、動画のシナリオやナレーションのベースになります。表現に一貫性が生まれ、ブランドイメージがより強固になります。
「知ってもらいたい」「信頼されたい」「行動してほしい」のどれを目指すのかを最初に明確にします。目的によって動画の構成やトーンは大きく異なります。
ターゲットを「誰でもOK」にすると、誰にも刺さらない動画になります。年齢・職業・価値観・情報収集方法などを明確に設定し、その人に刺さる表現を心がけましょう。
ブランドの背景や想いをストーリーとして展開することで、視聴者の感情に訴える動画が作れます。事実＋想いの構成が有効です。
YouTube、Instagram、LP、営業資料など、活用する媒体に応じて尺や縦横比を調整しておくと、複数の場面で再活用できます。
再生回数や問い合わせ数など、あらかじめKPIを設定しておくことで、動画公開後の振り返りと改善が可能になります。
照明、表情、BGM、カメラワークなどの要素によって、動画から伝わる空気感は大きく変わります。過度な演出ではなく、「その会社らしさ」を丁寧に表現することが大切です。
建築業の中小企業では、社員の日常を追ったリアルな動画を制作。結果、共感による応募者が増え、早期離職が減少。応募数より「応募の質」が向上した好例です。
製造業のBtoB企業では、代表者や社員へのヒアリングから動画を制作。動画を使った営業で顧客の信頼獲得に成功。さらに社内でのブランド理解も深まり、営業トークの質が上がりました。
地方の老舗食品メーカーがストーリー型動画をSNS配信。視聴者の感情に訴える内容が話題となり、EC売上が大幅増。認知から購買までスムーズにつながった成功事例です。
ブランディング動画は、単なる映像コンテンツではなく、共感と信頼を生み出す強力なコミュニケーション手段です。中小企業こそ、ありのままの魅力を正しく届けることで、価格や知名度ではなく“想い”で選ばれる会社になることができます。
これから動画制作を考える販促・広報担当の方は、ぜひ「誰に、何を、どう伝えるか」を整理することから始めてみてください。
もし、「うちの場合はどうなるのか知りたい」と思われた方は、お気軽にご相談ください。最初の一歩を一緒に考えさせていただきます。
動画の企画から制作、活用方法まで、貴社に最適なブランディング動画をご提案いたします。
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